Více utrácíme, když máme kartu v kapse
Výzkum ukazuje, že placení kartou vede k vyšším výdajům než placení v hotovosti. Tato zjištění vycházejí z metaanalýzy zahrnující 71 studií z 17 zemí, do kterých bylo zapojeno celkem 11 000 účastníků. Autoři, australští výzkumníci, označují jev jako „efekt bez hotovosti“. I když je efekt popisován jako „slabý“, je zároveň „signifikantní“ (statisticky významný).
Ekonom Richard Whittle ze Salford Business School upozorňuje, že „snadnost placení kartou může vést spotřebitele k utrácení bez přemýšlení a ke koupi věcí, které opravdu nepotřebují“. Podle docenta Stuarta Millese z University of Leeds zase „hotovost dává okamžitou a viditelnou zpětnou vazbu o tom, co utrácíme“, což nás může od nákupu odradit. Tenhle „bolestivý okamžik“ placení v hotovosti funguje jako psychologický mechanismus, který může zabránit zbytečným výdajům.
Můžeme to změnit, když o tom víme?
Metaanalýza v Le Journal of Retailing přináší poznatky, které nejsou užitečné jen pro akademiky, ale i pro spotřebitele, odborníky a tvůrce politik. Tyto závěry mohou ovlivnit přístup obyvatel, profesionálů i politiků k používání platebních metod a nákupním zvyklostem. Zvýšené povědomí o vlivu bezhotovostních plateb může vést ke změnám, které sníží zbytečné výdaje a podpoří uvědomělejší finanční chování.
Text zároveň vybízí čtenáře, aby sdíleli vlastní zkušenosti a názory: „Už jste si někdy všimli rozdílu při placení u pokladny v supermarketu? Podělte se o svůj názor a poznámky v komentářích.“ Tenhle prvek může rozproudit diskusi a pomoct potvrdit nebo vyvrátit zjištění výzkumu na osobní úrovni.
Co si z toho vzít?
Plačení kartou nutí spotřebitele utrácet víc než hotovost — informace platí pro lidi, odborníky i tvůrce politik. „Efekt bez hotovosti“ sice není ohromný, ale je dostatečně významný, aby vyvolal debatu o tom, jakou budoucnost dáme různým platebním metodám. Budeme dál upřednostňovat pohodlí před kontrolou, nebo se vrátíme ke kořenům a více si dáme pozor na to, za co utrácíme? Tahle otázka zůstává otevřená pro nás všechny, kdo můžeme ovlivnit podobu finanční disciplíny.
